Se conosci il nemico e te stesso, la tua vittoria è sicura. Se conosci te stesso ma non il nemico, le tue probabilità di vincere e perdere sono uguali. Se non conosci il nemico e nemmeno te stesso, soccomberai in ogni battaglia.
(Sun Tzu)

Sapere come i propri competitor comunicano, attraverso quali strumenti, come lo fanno, qual è lo storytelling, il racconto d’impresa, consente di trovare il loro, ma soprattutto il proprio, posizionamento narrativo distintivo e di creare un’identità di brand o di prodotto distintiva, memorabile, in grado di essere ricordata dai pubblici di riferimento (clienti attuali, potenziali, fornitori, collaboratori, ecc…).